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六合大全:“头腾大战”快手能否渔利

时间:2018-6-5 12:50:17  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 走到2018年年中,“头腾厮杀”成了短视频大战最好的诠释,抖音蹿红、开火腾讯让竞争波诡云谲。从快手一家独大,到抖音、快手平分秋色,BAT的全面参战让短视频的格局更加复杂。值得玩味的是,复杂战事背后,潜行了七年的快手看似远离口水官司,又在悄然收割战场。 “头腾大战”抢风头 短视频...

    走到2018年年中,“头腾厮杀”成了短视频大战最好的诠释,抖音蹿红、开火腾讯让竞争波诡云谲。从快手一家独大,到抖音、快手平分秋色,BAT的全面参战让短视频的格局更加复杂。值得玩味的是,复杂战事背后,潜行了七年的快手看似远离口水官司,又在悄然收割战场。

    “头腾大战”抢风头

    短视频从春节开始风光无限,快手、抖音、微视霸占了《极限挑战4》、《偶像练习生》、《创造101》等几乎全部的热门综艺节目,尤其是后来者抖音强运营和头部网红模式刷屏朋友圈,之后又与微信进入“屏蔽与反屏蔽”大战,扮演逆袭者的角色。

    不过,在微视强势复活、快手领跑姿态的背景下,无论抖音还是其他短视频企业,弹冠相庆为时尚早。

    有业内声音认为,这一波短视频交锋,有强烈的流量驱动痕迹。腾讯的微视是复活性产品,透露出从马化腾到业务团队对短视频领域强烈的渴求。抖音2016年上线,但近半年才被短时间催熟,象征的则是今日头条分担业务、寻求新流量洼地的竞争压力。

    近一段时间,今日头条CEO张一鸣手里的几张牌开始发生剧烈变化。因涉及低俗等问题的今日头条被监管部门从约谈,到关闭部分频道,到头条App暂停下载三周,再到被要求永久关闭内涵段子,发展压力不小。

    过去几年,信息流产品在互联网大行其道,各类新闻客户端以“自媒体平台”的模式收割移动资讯市场。由于采编模式的变化,这块领域曾是监管的重灾区,如今也是监管的重点关注区。

    易观智库披露的数据表明,自4月11日开始,今日头条App每日使用时长和日活用户量开始下滑,并陆续跌破1.4亿、1.3亿关卡,停留在日活1.2亿左右。用户的日均在线时长从2017年11月的74分钟,下降了20分钟。

    与之相反,“救火队长”抖音意外成为头条系走出困境的战略举措,获得重点扶植后,抖音从2017年底五六千万的日活很快飙升到日活1亿,已经与今日头条不相上下,但危机并没有解除。整个头条系产品严重依赖流量打通,没有足够的流量整个生态很脆弱。


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